فيكتوريا سيكريت تغيّر صورتها وتستبدل عارضاتها
أضف إلى قائمتيطلبت العلامة التجارية العالمية فكتوريا سيكريت من عارضات الأزياء الشهيرة "Angels" التقاعد إلى الأبد.
وسيحل مكانهن مجموعة جديدة من سبعة سفراء، تسمى "VS Collective" ، المعروفات بعملهن في مجال المناصرة في مجال المساواة بين الجنسين وإيجابية الجسد، واللواتي يمثلن نطاقًا أوسع من أنواع الجسم والهويات الجنسية والجندرية.
ستعمل المجموعة - التي تضم لاعبة كرة القدم ميغان رابينو، والممثلة بريانكا تشوبرا جوناس، وعارضة الأزياء الكبيرة بالوما إلسسر- على خطوط إنتاج جديدة ومحتوى وسائط متعددة، بالإضافة إلى دعم قضايا المرأة في الشركة، وفقًا لبيان صحفي.
تحوّل جذري
قال مارتن ووترز، الرئيس التنفيذي لفيكتوريا سيكريت، في بيان: "هذا تحول جذري لعلامتنا التجارية، وهو تحول نتبناه من جوهرنا".
تمت ترقية ووترز في فبراير، حيث حاولت الشركة الأم لفيكتوريا سيكريت، إل براندز، بيعها إلى شركة أسهم خاصة في صفقة قيمتها 525 مليون دولار أخفقت في النهاية. (لدى فيكتوريا سيكريت الآن خطط لتصبح شركتها الخاصة للتداول العام). يوم الأربعاء، قال ووترز لصحيفة نيويورك تايمز إنه لم يعد يرى أن الملائكة "ذات صلة ثقافية" بعد الآن.
View this post on Instagram
يأتي هذا التغيير بعد سنوات من الانتقادات بأن فيكتوريا سيكريت كانت تروّج لأفكار قديمة عن الأنوثة وأن مجموعاتها صنعت لمجموعة ضيقة من أنواع الجسم. وفقًا لـ Women's Wear Daily، حصلت العلامة التجارية على حصة سوقية تبلغ 19٪ في مساحة الملابس الحميمة للنساء في الولايات المتحدة اعتبارًا من ديسمبر 2020، بانخفاض عن 32٪ في عام 2015. في العام الماضي، أعلنت L Brands أنها ستغلق ربع متاجر Victoria's Secret، وتبع المزيد في وقت سابق من هذا العام.
وقالت شانتال فيرنانديز، كبيرة المراسلين في دار النشر التجارية The Business of Fashion عبر البريد الإلكتروني: "على مدى السنوات الخمس الماضية على وجه الخصوص، تزايدت الانتقادات العامة لأمثلة الجمال الخاصة بفيكتوريا سيكريت الضيقة والحصرية وبدأت مبيعاتها في الانخفاض. لذا، فإنّ إعادة العلامة التجارية التي تم الإعلان عنها هذا الأسبوع هي أول إشارة حقيقية مهمة لكيفية محاولة VS دفع تسويقها إلى الأمام."
إقرئي لايضاً:
