ما هي عطور النيش وأين نجدها ؟

هل سبق لك أن سمعت إحداهنّ تتباهى بأنّ عطرها من فئة عطور النيش ؟ وانتابك العجب ما الذي يميّزها عن العطر الذي تتعطّرين به؟ إكتشفي معنا ماهي عطور النيش، كيف نشأت، مصدرها، والفرق بينها وبين العطور العادية التي تستهلكينها باستمرار وأين يمكن أن تجديها.

ما معنى نيش ؟

كلمة "نيش" من أصل انكليزي تعني بالاساس "متخصّص". إذاً, صفة نيش تنطبق على المنتجات أو الخدمات أو الاهتمامات التي تعجب النخبة أو فئة معيّنة قليلة من الناس. قد تسمعين مثلاً عن النيش عند ذكر بعض المطاعم أو مصففي الشعر أو دور الأزياء.

بمعنى آخر "نيش" تدلّ على الاختلاف الذي لا يرضي الذوق العام بالضرورة بغض النظر عن السعر أو النوعيّة.

ما هي عطور النيش ؟

أمّا في مجال صناعة العطور, فلا تعريف موحّد ومحدّد للعطور النيش. بينما يتمّ التمييز بين عدّة أنواع من العطور بما في ذلك :

• عطور المصمّمين

تنتمي الفئة الأكبر من الشركات العملاقة المصنّعة للعطور لهذا النوع خاصّة دور الأزيار وبوسعك إيجادها بسهولة أينما كان, في المراكز التجاريّة والمطارات ومحالّ العطور.

تبغي هذه العلامات التجاريّة الربح بالدرجة الأولى. إذ, تعتمد استراتيجيّاتهم على مبدأ إرضاء أكبر عدد من الأذواق المختلفة وبالتالي زيادة أرباحهم. لذا, تقوم بصرف مبالغ طائلة على تصنيع خلطات عديدة وتجربتها على جمهور واسع, وعلى حملات التسويق الضخمة بالتعاون مع عارضات وعارضي أزياء أو ممثّلين مشهورين لاستقطاب اهتمام الرأي العام.

عند انطلاق عطر جديد, يتمّ طرحه في السوق على الرغم من المخاطر العالية. إذا نجح في تحقيق نجاح باهر, يتمّ بعدئذ تصنيع العديد من الخلطات المقتبسة عنه وإن أمكن, وتحويلها إلأى جلّ استحمام, كريم للجسم, مزيل للعرق لتحقيق المزيد من الإيرادات.

أمثلة عن عطور المصممين :

Dolce & Gabana , Burberry , Balenciaga  , Gucci , Poison by Dior , Arpège by Lanvin , Terre d'Hermes , Chanel n°5

إشارة إلى أنّ تصنيع هذا النوع من العطور يتمّ عن طريق توظيف مبتكرين من خارج العلامة التجاريّة.

• عطور المشاهير

تحمل اسماء مشاهير كبيونسي ودايفيد بيكهام وأريانا غراندي.

تتميّز بكونها نوعاً من تجارة الرفاهيّة والفخامة. يمكن اعتبارها من العطور النيش لأنّها تجد طريقها في النهاية إلى المعجبين أكثر من غيرهم. إلّا أنّ الهدف منها يبقى تجاريّاً بحتاً, على الرغم من أنها تمنحك جاذبيّة المشاهير فعليّاً.

• عطور النيش

هي عطور مصدرها شركات صغيرة الحجم تصنّع العطور دون غيرها وأحياناً بعض المنتجات المعطّرة الأخرى كالشموع. غالباً ما يعمد أصحاب هذه الشركات إلى الاستعانة بخبرات عطّارين خارجيّن لابتكار عطورهم.

• عطور إندي

إندي هو اختصار لكلمة إنديبندنت مستقلّ أو Independent بالانكليزية . وتعود التسمية إلى أنّ هذه الفئة مصنّعة من قبل علامات تجارية صغيرة جداً حيث يكون مالكها هو "الأنف" وهي عبارة تمثّل المبتكر في عالم العطور على عكس عطور النيش والمصمّمين.

ما العوامل التي تجعل من العطر من عداد عطور النيش ؟

• الاستمرارية

لا تبطل صيحة عطور النيش لأنها لم تبتكر في الاساس تماشياً مع الموضة أو مع ما هو رائج في وقتها بل حتّى تبقى دائمة للأبد كتحفة فنّيّة. يحمل عطر النيش رائحة الشخص الذي يتزيّن به, لذا يصبح شخصيّاً وحميميّاً لمن يرتديه مهما مرّ عليه الزمن.

• التماسك والالتحام

تتّصف عطور النيش باتحاد عمليّة الانتاج والبيع مع الحفاظ على الخصوصية في صناعة كلّ عطر, إن من ناحية الطراز والفلسفة والتاريخ الذي يحمله. عند الدخول إلى مكان تصنيع عطر النيش, تدخلين فعليّاً إلى مكان فريد من نوعه ترين فيه ما لا يخلو من الابداع والخلق والفنّ.

• الفرادة

يصرّ صنّاع عطور النيش على أنّ الهدف من عملهم هو خلق عطر فريد لتقدير الجمال والطبيعة وليس لاستيفاء ما تطلبه الأسواق. نتيجة هذا العمل الابداعي حصريّة لمن يرفضون توحيد المعايير ويؤثرون التزيّن بعطر فريد يكشف عن نواحٍ جديدة من شخصيّتهم.

هل أنتقل إلى استهلاك عطور النيش ؟

بعد التعرّف على ماهي عطور النيش, إذا كنت ترغبين بالتحوّل إلى عطور النيش, فأنت في الواقع تختارين بين ما هو شائع وما هو غير عادي. لذا, عليك أخذ بعض المعايير بعين الاعتبار :

• سهولة المنال

يعتبر الوصول إلى العطورات الأخرى مهمّة سهلة بمجرّد التسوّق في المراكز التجاريّة. أمّا بالنسبة لعطور النيش, فبعكس ما كان يعتقد في السابق, اليوم أصبحت بمتناول الجميع مع افتتاح بوتيكات ودور خاصة بها ومحالّ أونلاين.

• الكلفة

تتميّز عطور المصمّمين والمشاهير بأسعارها المعقولة والتي تتناسب مع جميع الطبقات الاجتماعية على عكس عطور النيش. ولا نعني بذلك أنّ أسعارها خيالية, فالامر يعتمد على نوعيّة العطر ومدى دوام الرائحة التي تقدّمها.

• الرائحة

كي يسعك أن تقرّري أي عطر تتزيّنين به, عليك أن تسألي نفسك : ما الهدف من العطر الذي تبحثين عنه؟ أأن تكون رائحتك جميلة فقط أم أن تتميّزي بعطر فريد يدوم ولا ينتسى؟ في الواقع, يكاد معظم الناس يرتدون العلامات التجارية عينها. فإذا أردت التفرّد عن سواك, انتقي عطراً من عطور النيش أي عطراً يعطيك طابعاً يختصّ بشخصك وشخصيّتك.

حقائق غير شائعة عن عطور النيش

• انتشرت عطور النيش حتّى قبل عطور المصمّمين, وتحديداً عند العائلات الملكيّة والطبقة الارستقراطيّة كما في عصر الملكة فيكتوريا واليزابيت الأولى.
• تلتزم دور عطور النيش بالعديد من المبادئ الأساسية للحفاظ على هويّتها التي غالباً ما تختلف عن العطور الشائعة :

- يدير مبتكر العطر الدار المصنّعة .

- يتمّ توزيع المنتجات تبعاً لنهج انتقائي خاصّ.

- لا يتمّ الاعتماد على الاعلانات للترويج للعلامة التجاريّة بل بالاكثر على السمعة الطيّبة.

• يركّز معظم مصنّعي عطور النيش على نوع واحد من الروائح كالفانيلا والورد.
• كي يصبح عطّاراً مؤهّلاً, يخضع المرء للتدريب ضمن شركات وجامعات عالميّة أمثال Cotsworld Perfumery and Plush Folly.
• من العوامل الأخرى التي تجعل من العطر يسمّى نيش : الندرة, قلّة الانتشار والتخصّص.
• شكّل عام 2000 لحظة مفصليّة في تاريخ عطور النيش, حيث قام Frederic Malle وهو حفيد مؤسس عطور ديور بالاعتراف بجهود أولئك الذين يعملون وراء الكواليس في مجال صناعة العطور المتخصصة.
• ارتفع الاستهلاك العالمي لعطور النيش بنسبة 60% بدءاً من عام 2005 على حساب العطور الراقية.
• تمّت صناعة عطر نيش مريب عام 2006 مكوّن من الدم, العرق, الحيوانات المنوية واللعاب لتعزيز الرغبة الجنسية.
• من الامثلة عن عطور النيش الغريبة إنما النموذجيّة لمحبّي الكتب والمثقّفين هو عطر "شغف الورق" الذي يذكّرك برائحة الكتب والأوراق وحتّى المكتبة القديمة.
• ارتدت الأميرة الراحلة ديانا في يوم زفافها عطراً خاصّاً بها ينتمي إلى فئة النيش وكان يتألف آنذاك من مزيج زهري من مسك الروم والياسمين والورد.
• تزيّنت الدوقة كاثرين في زفافها بعطر "أوراق الغاردينيا البيضاء" المكوّن من الزنبق والياسمين والغاردينيا.
• تعمّدت الملكة اليزابيت الأولى أن تغمر نفسها بالعطر لإخفاء رائحة العرق التي تنبعث منها كلما تعرضت لنوبات هلع مزمنة. وتمّ إطلاق هذا العطر برائحة أقلّ حدّة كماء تواليت عام 2009 .

أمثلة عن عطور النيش

من أهم العلامات التجاريّة لعطور النيش نذكر :

Creed

أسسها جايمس كريد في القرن الثامن عشر لتلبية حاجة العائلات الملكيّة في ذلك الوقت وأهمّها الملكة فيكتوريا. اليوم, تحافظ علامة كريد على نفس الجودة بحيث يتم مزج المكوّنات وقياسها وتصفيتها يدويّاً.

Ann Gerard Parfum

من رحم الشغف للمجوهرات والعطور, تقدّم هذه الدار مجموعة مميّزة من عطور النيش التي تأتي بتغليف فخم جدّاً وتعكس مشاعر من يرتديها.

Annick Goutal

هو واحد من أعضاء جمعية العطور الفرنسية العالية الجودة, وما زال يحافظ حتّى اليوم على مكانته بين دور العطور النادرة التي لديها متبكرين خاصين بها. بهدف حماية النوعية والمصداقية, يتمّ تصنيع كل عطور هذه العلامة التجارية في فرنسا بدءاص من الروائح وصولاً إلى التغليف بمساعدة من موظّفين حرفيين أخصّائيين.

Bois 1920

تقدّم دار Bois 1920 رائحة حلوة رقيقة خفيفة تدوم طويلاً, بما أنها تحكي في ثناياها قصّة رائعة عن مزيج من الروائح الحيويّة الملهمة للمبدعين والمفكّرين. كما بنت هذه الدار شهرتها على أهميّة الروابط العائلية.

Londoner

يعرف عن لندنر طابعه الغامض والمغري ممّا يشجّع المستهلك على تجربة روائج جديدة وفريدة من المرّة الأولى. يمتاز هذا العطر بالرّقيّ والجمال والأناقة مع الحفاظ على تغليف بسيط.

Jo Malone

هي من أهمّ الماركات المعروفة في الأسواق العالميّة اليوم. تأسست هذه الدار في لندن ويفضّل أصحابه أن يعبّر عنه بعبارة "Savile row of scents" بما معناه استخدام طبقات متتالية من الروائح أو تقنية " دمج العطر". أصبحت هذه الأخيرة علامة تجارية خاصة بماركة Jo Malone .

Parfums DelRae

عطر أصيل وذو نوعيّة متفوّقة أسسه DelRae Roth وتقدّر كثافة العطر فيه بما لا يتعدّى نسبة 17 إلى 20%. المميّز فيه أنه لا يدخله أي ملوّنات أو موادّ حافظة. بذلك, تحافظ دار DelRae على نوعيّة استثنائيّة وفخامة من نوع آخر تظهر حتّى في طريقة التغليف . إذ, تستخدم أجود المكونات الفرنسية، مع ملصقات وصناديق محفورة بشكل جميل على أوراق أوروبية يدوية الصنع.

D.S. & Durga

يتم تصنيع عطور وكولونيا هذه الدار باستخدام أفخم المواد وأكثرها جودة. والأهم, أنه يتم تصنيعها بكمّيات صغيرة وبيعها في متاجر حصريّة خاصة. إذا, عند D.S. & Durga , يتفوّق التركيز على الجودة على الكمّيّة, لاسيّما كونها تأخذك في رحلة عبر الزمن إلى الطقوس والتقاليد والأساطير التاريخيّة.

Evody

هذا العطر هو عصارة ترادف بين الأم وابنتها, ويضفي طابعاً من الترابط العائلي. يشتهر عطر Evody برائحته المنشطة من الزهور والحمضيّات إلى جانب حفنة قويّة من التوابل, التي ستلمس حواسّك إذا جرّبتها.

Histoires de Parfums

هي تقدّم لك جملة واسعة من العطور التي تحمل أسماء السنين المتعاقبة تذكيراً بأحداث وشخصيّات تاريخية كما بقصص من الماضي حيكت عن الطبيعة والذكريات والأحاسيس التي توقظها. اليوم, تستمرّ هذه العلامة التجارية بالتوسّع كواحدة من عطور النيش ذات الخيارات الوفيرة التي تناسب معظم الأذواق.

Cire Trudon

تفتخر العطور المتخصصة أو النيش لدار Cire Trudon بأنها تستطيع أن تعيدك بالزمن إلى حقبة القرن السابع عشر في فرنسا. فهي ما زالت تحافظ على طابعها الملكي من دون أن تفقد رواجها المعاصر. اليوم, يتمّ طرح هذا العطر في الأسواق من قبل اكثر وكالات الأزياء العالميّة فخامة وأكبر الشركات التجارية في مختلف أنحاء العالم.

إقرئي أيضاً :

عطور اخترناها لكِ من المجموعة المكثفة الجديدة AQUA ALLEGORIA FORTE من Guerlain