مبيعات الماكياج ترتفع، والسبب؟ صور السيلفي

شغلت صور السيلفي الباحثين بين من عدّها وسيلة تسلية خطيرة، وبين من رأى فيها تعبيراً عن نرجسيّة مفرطة.

لكن ما لم يلحظه الباحثون، هو تأثير السيلفي على مبيعات مستحضرات التجميل. فبحسب "بي بي سي"، انعكست صور السيلفي ارتفاعاً في مبيعات شركة "استي لودر". فخلال العام المنصرم، ارتفعت مبيعات قسم التجميل في الشركة بنسبة 9 بالمئة، وبلغ حجم مجمل مبيعاتها 11.2 مليون دولار. وأشارت الشركة إلى وجود زيادة في الطلب على منتجات أحمر الشفاه، وكريمات الأساس.

وقالت متحدثة باسم الشركة لـ"بي بي سي" إنّ "الجميع يلتقطون الصور الآن، وقد يساعدك مستحضر التجميل على أن تغير هيئتك وفقاً للحالة المزاجية". يأتي ذلك بالتزامن مع طفرة الفيديوهات الخاصة بتقديم ارشادات حول كيفية وضع مستحضرات التجميل، والتي زادت أيضاً من اهتمام جمهور الانترنت بالماكياج. "في الماضي كان مستشارو التجميل في المتاجر الوسيلة الوحيدة للتعريف بالمنتجات وفوائدها. لكنّ المستهلكين الآن لديهم العديد من الخيارات الأخرى للتعرف على المنتجات"، بحسب المتحدثة باسم الشركة.

إلى جانب المدونين المختصين بتصوير فيديوهات إرشادات التجميل، بات موقع انستغرام مساحة مهمة للاعلان عن انتجات الشركات المعنية بالماكياج. وتستعد "إيستي لودر" لإطلاق مجموعة جديدة من منتجاتها مع مصممة الأزياء البريطانية فيكتوريا بيكهام التي يتابعها 12.1 مليون متابع على انستغرام. كما تعتزم الاستمرار في الاستثمار في شركات وشخصيات أخرى تحظى بمتابعين كثر على مواقع التواصل.